Un’altra tappa importante si aggiunge nel tour di presentazione del libro scritto da Pasquale Diaferia e pubblicato da Adc Group. Si tratta de La Feltrinelli di Piazza dei Martiri di Napoli, dove Luca Scotto di Carlo, executive creative director/partner M&C SAATCHI; Maturizio Maresca (past CEO in Arnold Worldwide Italy); Edoardo Loster senior copywriter S&S, Biagio Vanacore Presidente TP, coordinati da G.Ruocco, hanno dato vita a un vivace dibattito su quello che c’è dietro il mestiere del copy e un prodotto pubblicitario.

Dopo essere stato presentato in tutto lo stivale ‘The HeadLiners’ il libro scritto da Pasquale Diaferia e pubblicato da Adc Group (leggi news) è atterrato a Napoli.

Tre gli headliners partenopei che hanno dato vita al momento della presentazione presso la Feltrinelli di Piazza dei Martiri: Luca Scotto di Carlo, executive creative director/partner
M&C SAATCHI; Maurizio Maresca che ha tra i suoi ultimi incarichi quello di CEO in Arnold Worldwide Italy; ed Edoardo Loster senior copywriter presso Saatchi & Saatchi.

Insieme all’autore ha aperto la presentazione Biagio Vanacore Presidente dell’Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti TP ed ha moderato gli interventi il coordinatore TP della Regione Campania, Gianluca Ruocco.

Alla presentazione ha partecipato un pubblico interessato e curioso a comprendere cosa c’è dietro la realizzazione di un prodotto pubblicitario professionale e attento a capire quanto sia determinante nella realizzazione di un annuncio il ruolo dello scrittore di titoli: l’headliner.

I relatori hanno davvero arricchito il pubblico con i loro interventi: Luca Scotto di Carlo si è soffermato sul significato, peso e valore di ogni parola che si scrive e su come la professione del copywriter sia cambiata nel tempo. Ha raccontato come ha iniziato questo mestiere partendo dalla sua passione per il disegno e di quanto la musica, fondamentale nella sua vita e nella sua formazione, sia importante per lo scrivere.

Maurizio Maresca ha raccontato il suo “metodo Maresca”, la sua lotta con il foglio bianco, la sua copy mai nata: “non si dice sono sano come una mucca” e di quanto ama scrivere, “ purtroppo – dice – “più si assumono incarichi di responsabilità più ci si allontana da quella professione che avevi scelto per passione”.

Infine Edoardo Loster, il più giovane, ma di certo non da meno per professionalità. Il suo intervento intenso ed emozionante per l’acume nel raccontare cosa c’è dietro alla creazione di un prodotto pubblicitario, per l’invito alla leggerezza e a coltivare il dubbio. Loster, ha spiegato la viva e sinergica partecipazione del team nella creazione del concept e la reale e imprescindibile interazione con la realtà da rappresentare. Infine alla domanda del pubblico se siano superiori le immagini alle parole, in maniera brillante ha risposto che per dire
qualcosa d’importante non possiamo che cercare le parole giuste. Sono le parole ad essere ricordate per sempre.

Si sono poi alternate domande del numeroso pubblico, aneddoti personali, battute, riflessioni importanti e utili insegnamenti. Gli ingredienti c’erano tutti, e come un buon piatto napoletano, l’unicità del suo sapore è data dalla passione che tutti i relatori presenti mettono quotidianamente nel proprio lavoro. Incontrarsi a Napoli, per dare ancora più valore alla sfida lanciata da Pasquale Diaferia con il suo lavoro e da ADC Group che ha creduto nel progetto, ne è la testimonianza.

Gianluca Ruocco

Fonte: ADVexpress http://www.advexpress.it/interna.asp?sez=22&info=162706
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ore 18:00 presentazione del libro “THE HEADLINERS” di Pasquale Diaferia alla Feltrinelli di Piazza dei Martiri. L’incontro sarà l’occasione per fare
il punto sulla comunicazione pubblicitaria con una riflessione sul mestiere di copywriter. Insieme all’autore parleranno di tecniche del copy tre headliners
napoletani: Luca Scotti di Carlo, Edoardo Loster e Maurizio Maresca. Saranno presenti Biagio Vanacore, Presidente TP, Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti,
Mario Marciano, Consigliere Nazionale TP, Gianluca Ruocco Coordinatore Regionale TP e G. Angelo Scognamiglio, Presidente Ilas. L’ingresso sarà gratuito.

Sabato 11 febbraio 2012 ore 9:00 – ore 18:00 Workshop di Pasquale Diaferia – mini corso di Copy di 8 ore all’ILAS. Costo del workshop per i soci TP euro 60,00 iva compresa anziché euro 120,00 iva compresa

Marketing ai tempi della crisi. A Napoli l’assise nazionale – di Giovanni Capozzi da “IL DENARO” di venerdì 13 gennaio 2012. A maggio tre giornate di lavori promosse dall’associazione Tp. Sotto la lente anche le buone pratiche di comunicazione della Curia. Le nuove strategie pubblicitarie al tempo della crisi, il rapporto con la committenza e le istituzioni pubbliche: se ne discuterà a Napoli nel corso degli gli stati generali dell’associazione Tecnici pubblicitari (in sigla Tp), di cui è presidente il napoletano Biagio Vanacore. I lavori si terranno dal 25 al 27 maggio e come sede verrà scelta quella di Palazzo reale.

SCELTE STRATEGICHE
Dopo l’appuntamento dello scorso anno organizzato a Milano, che ha avuto per tema l’Expo in programma nel capoluogo lombardo nel 2015, stavolta i pubblicitari si concentrano sul Mezzogiorno nella convinzione che, proprio in tempi di crisi, una comunicazione pubblicitaria efficace e legata ai prodotti e ai loro contenuti reali, piuttosto che alle emozioni, sia una scelta strategica che possa contribuire efficacemente al rilancio dell’economia anche in quel Sud che più di altre aree soffre della recessione generalizzata.

CONFRONTO A PIU’ VOCI
L’intenzione è di coinvolgere in un confronto a più voci tutte le istituzioni locali (Comune, Provincia, Regione) anche per ridisegnare le regole nel rapporto con la committenza pubblica che rischia di essere off limits per i giovani e gli emergenti, anche se di talento.

NUOVI LINGUAGGI
Nel corso dell’assise di Napoli, nelle intenzioni del presidente Vanacore, sarà dedicata attenzione anche alle strategie di comunicazione della Curia di Napoli che con il giubileo straordinario per la città, voluto dal Cardinale Arcivescovo Crescenzio Sepe ha detto veramente qualcosa di nuovo, riuscendo a parlare non solo alla platea dei credenti, ma realmente a tutti “gli uomini di buona volontà”.
“Si tratta di esperienze – spiega Biagio Vanacore – che ritengo un modello di efficienza e di efficacia al servizio dell’immagine di una Napoli che guarda avanti, che si apre alla speranza, che coinvolge in un processo di riscatto tutte le componenti della città”.

I PROGETTI
L’agenda del 2012 dell’associazione Tp rilancia una priorità: i pubblicitari devono mobilitarsi anche sul fronte del marketing di categoria. Devono, insomma, farsi pubblicità e dare valore alla propria competenza tanto tecnica quanto creativa.
“Un progetto – ricorda Vanacore – partito già nel 2009 e che ora, anche per effetto dell’aggravarsi della crisi economica, rilanciamo con più forza”. Il tutto con una formula chiave: “Raccontare storie autentiche e credibili”.La nuova campagna marketing di Tp prende il via alla fine dello scorso anno con il “Pubblicitram”: una vettura tranviaria in regolare servizio a Milano decorata con gli slogan dell’associazione. La campagna milanese durerà per due mesi. Nel corso dell’anno ci sono in cantiere iniziative simili a Napoli e a Roma.

A Milano durante la ratifica del nuovo consiglio nazionale che ha nominato l’esecutivo dei pubblicitari professionist. In foto con la Giunta TP di altissimo profilo per raggiungere insieme obiettivi importanti.

Il Consiglio Nazionale resterà in carico fino alla fine del 2014.
Il Consiglio Nazionale ha ratificato le linee programmatiche dell’Associazione per il prossimo triennio e la nuova Giunta Esecutiva che risulta essere così composta:
– Presidente: Biagio Vanacore;
– vice Presidente Vicario: Tiziana Pittia;
– vice Presidente Tesoriere: Francesco Miscioscia (delega al Bilancio controllo e Finanze, Rapporti Istituzionali);
– vice Presidente: Gianna Angelini (delega a Formazione, Università ed Enti formativi, TP domani/progetto giovani);
– vice Presidente: Carlo Cioni (delega a Sviluppo del Marketing Associativo Nazionale e Regionale, Foundraising e sviluppo business associativo);
– vice Presidente: Andrea Salvati (delega allo sviluppo e innovazione di New Media e digital projects);
– vice Presidente: Fulvio Marcello Zendrini (delega a Corporate Identity, immagine e comunicazione pubblicitaria).
Luca Guastini è stato nominato Presidente del Consiglio Nazionale.
Il Consiglio ha anche ratificato l’affidamento di due progetti strategici:
– internazionalizzazione: Pasquale Diaferia;
– terzo settore: Nino Santomartino.
Tre le priorità del programma, come confermano il Presidente Vanacore e il vice Presidente Vicario Tiziana Pittia: “Riconoscimento della professione, definitivo rilancio dell’associazione, che deve diventare il riferimento italiano per tutto il mondo della comunicazione, ulteriore miglioramento dell’offerta formativa. La nuova squadra TP – di altissimo profilo – è operativa e si impegnerà a fondo per raggiungere questi risultati“.
Questo è l’elenco degli eletti:
PRESIDENTE / VICEPRESIDENTE VICARIO
Biagio Vanacore / Tiziana Pittia
COMITATO DI GARANZIA
Anton Peter Margoni
Luigi Rinaldi
Raffaele Valletta
Giuseppe Ardizzone
Paolo Paoletti
COLLEGIO DEI REVISORI DEI CONTI
Daniela Amici
Giuseppe Carlini
Giorgio di Martino – Presidente
COLLEGIO DEI PROBIVIRI
Ferdinando Alde’ – Presidente
Giuseppe Carlini
Mauro Covino
Paolo Laudati
Elisabetta Marinari

CONSIGLIERI NAZIONALI
Massimo Pomilio
Bruno Laurita
Marcello Spagnolo
Mario Marciano
Roberto Valentini
Renzo Schiratti
Lamberto Funghi
Micaela Olivieri
Luca Enzo Guastini
Maurizio Capponi
Giuseppe Lamarca
Giuseppe Andrea Nazzaro
Aldo Brigaglia
Luigi Aco
Massimo Barlettani
Stefano Giommini
Diego Illetterati

COORDINATORI REGIONALI
Calabria – Fabio Le Pera
Campania – Gianluca Ruocco
Friuli Venezia Giulia – Francesco Mario Granbassi
Lazio – Valerio La Terza Albamonte Siciliano
Liguria – Gaby De Martini
Sardegna – Deborah Succa
Sicilia – Beniamino (Benni) Priolisi
Toscana – Bruno Lo Cicero
Umbria – Francesco Cataldo Verrina
Veneto/Trentino Alto Adige – Nicola Bruno